Jaki marketing działa w branży Health & Beauty w 2026 | Wywiad z Bartkiem Ciemięgą i relacja z konferencji MEETUP 404

Marketing dla branży Health & Beauty to wyzwanie dla freelancerów. Trzeba jednocześnie dopasować przekaz do demografii konsumentów, wymogów UOKiK i chwilowych trendów. A przy tym wszystkim zachować autentyczność i empatię.

Żeby dowiedzieć się, jak pokonywać te wyzwania – a przy tym poznać mnóstwo inspirujących osób ze świata marketingu – wybraliśmy się na konferencję MEETUP 404. Nie tylko jako uczestnicy – Useme było partnerem tegorocznej edycji.

Po wydarzeniu porozmawialiśmy jeszcze z Bartkiem Ciemięgą, Marketing Managerem z Fabryki Marketingu, który poprowadził majową konferencję. Z wywiadu dowiesz się m.in.:

• jakie tematy z konferencji sprowokowały najwięcej emocji i rozmów,
• jak dziś zmienia się profil konsumenta marek kosmetycznych i medycznych,
• co pokazywać w portfolio, jeśli walczysz o klienta z branży Health & Beauty,
• jakie umiejętności szlifować, żeby być konkurencyjnym freelancerem w tym sektorze.

Useme: Za nami kolejna edycja MEETUP 404, tym razem mocno osadzona w świecie Health & Beauty. Patrząc na agendę – poruszyliście tematy od influencer marketingu (DRE$$CODE) po kwestie prawne (UOKiK). Jaki był główny cel tej edycji? Czujecie, że udało się go w 100% zrealizować? 

Bartosz Ciemięga: Głównym celem było pokazanie uczestnikom praktycznego marketingu w sektorze Health & Beauty. Od influencer marketingu po kwestie prawne i regulacyjne. Chcieliśmy, żeby uczestnicy nie tylko wysłuchali prelekcji, ale również mogli dyskutować i wymieniać się doświadczeniami. Czujemy, że udało się to w pełni. Panele i case studies wzbudziły dużo zaangażowania, a feedback od uczestników pokazuje, że wynieśli konkretne wskazówki do wdrożenia w swoich działaniach. 

Jak podczas każdej edycji staramy się dobierać prelegentów tak, by byli to praktycy w danej dziedzinie. Poza samą teorią zawsze stawiamy na aspekt praktyczny, tak by nasi uczestnicy mogli faktycznie wdrożyć je u siebie.

Na zdjęciu część prelegentów MEETUP 404 – od lewej: Bartek Ciemięga z Fabryki Marketingu, Olek Kopyt ze Stowarzyszenia Profesjonalistów Influencer Marketingu, Beata Borucka z Silver TV, Jan Zając z Sortrender i Diana Żochowska z RASP (Medonet).

Useme: Podejrzewamy, że panele dyskusyjne mogły wzbudzać najwięcej emocji. Który z nich Waszym zdaniem wywołał najwięcej dyskusji – wśród oglądających, ale i w kuluarach, podczas networkingu? 

Bartosz Ciemięga: Największe emocje wzbudził panel o influencer marketingu z udziałem DRE$$CODE. Dyskusje dotyczyły dopasowania twórców do kampanii, autentyczności komunikacji i wyzwań związanych z oddaniem części kontroli nad produktem w ręce influencerów. Panel wywołał też żywe rozmowy w kuluarach, pokazując, że temat jest aktualny i praktycznie użyteczny zarówno dla marketerów, jak i freelancerów.

Decydując się na zaproszenie DRE$$CODE, by porozmawiać o ich collabie z Selfie Project, chcieliśmy przybliżyć uczestnikom kulisy jednej z największych współprac w branży beauty. Mieli okazję dowiedzieć się jak wyglądał cały proces – od pomysłu do trafienia produktów na półkę.

Na zdjęciu od lewej: Bartek Ciemięga z Polą Namysł i Weroniką Biniek z DRE$$CODE.

Useme: W agendzie pojawiły się wystąpienia dotyczące niszowych kanałów i formatów, jak Silver TV (Beata Borucka) czy specyfika pracy z twórcami młodego pokolenia (DRE$$CODE). Jak według Was zmienia się profil współczesnego konsumenta marek kosmetycznych i medycznych? Co powinni wiedzieć marketerzy działający w tym obszarze? 

Bartosz Ciemięga: Profil współczesnego konsumenta marek kosmetycznych i medycznych zmienia się bardzo dynamicznie i coraz silniej opiera się na autentyczności, personalizacji i angażujących doświadczeniach – zarówno online, jak i offline. 

Widzimy, że różne grupy odbiorców mają odmienne oczekiwania. Młodsze pokolenia poszukują twórców i marek, które pozwalają im uczestniczyć w storytellingu i dostarczają treści kreatywne i autentyczne. 

Natomiast osoby powyżej 50. roku życia coraz częściej oczekują edukacyjnych, praktycznych i wiarygodnych materiałów, co doskonale pokazuje przykład Silver TV Beaty Boruckiej. Marketerzy działający w tym obszarze powinni umieć segmentować komunikację, dopasowując ją do specyfiki odbiorcy, korzystać z niszowych kanałów i platform, eksperymentować z nowymi formatami, reagować szybko na zmieniające się trendy i analizować dane w czasie rzeczywistym, żeby tworzone kampanie były nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także skuteczne i odpowiednio angażowały społeczność.

Na zdjęciu: Diana Żochowska podczas swojego wystąpienia „Jak lepiej wykorzystać ekosystem wydawcy, aby stał się motorem wzrostu dla marek health&beauty?”.

Useme: Gdybyście – na bazie wiedzy z MEETUP 404 – mieli dać jedną, najważniejszą radę freelancerowi, który chce pozyskiwać klientów z branży zdrowia i urody (i pracować z nimi) w nadchodzących miesiącach: na co powinien postawić w swoim portfolio lub strategii?

Bartosz Ciemięga: Najważniejsza rada dla freelancera, który chce pracować z markami Health & Beauty, to postawienie w portfolio i strategii na połączenie autentyczności z udokumentowaną wartością biznesową. Nie wystarczy już tylko tworzyć estetyczne treści czy ładne grafiki. Marki szukają partnerów, którzy rozumieją rynek, znają odbiorców i potrafią przekuć kreatywne pomysły na realne efekty. Warto więc pokazywać konkretne case studies z mierzalnymi rezultatami, takimi jak wzrost zasięgów, zaangażowania społeczności czy sprzedaży, i pokazywać, jakie wnioski z nich wynikają. 

Freelancer powinien również udokumentować doświadczenie w pracy z różnymi kanałami i formatami, od social mediów i video po live streamy, blogi czy newslettery, a także pokazać, że potrafi dopasować treści do grupy docelowej. Jak padło podczas prelekcji, młodsze pokolenia cenią autentyczność i storytelling, odbiorcy 50+ szukają treści edukacyjnych i praktycznych. 

Ważne jest także, aby freelancer znał aktualne trendy i potrafił szybko reagować na nowe formaty i kanały komunikacji, w tym niszowe platformy, oraz aby wykazywał się podstawową wiedzą o regulacjach branżowych, co zwiększa profesjonalizm i zaufanie marek. Najbardziej wartościowe portfolio pokazuje, że twórca łączy kreatywność z analizą danych i potrafi wyciągać wnioski wspierające kampanie, np. przez monitorowanie wyników postów, testy A/B czy insighty z wcześniejszych działań influencer marketingowych. 

Podsumowując – kluczowe jest pokazanie w portfolio historii sukcesu, która łączy kreatywność, znajomość trendów, dopasowanie do odbiorców i realny wpływ na wyniki biznesowe, bo to właśnie takie podejście sprawia, że marka chce współpracować z freelancerem.

Useme: Słyszeliśmy, że nie zwalniacie tempa. Jakie są plany na kolejny MEETUP 404? Czy możecie zdradzić, w jaki obszar rynku wejdziecie tym razem i gdzie szukać informacji o biletach? 

Bartosz Ciemięga: Kolejna edycja będzie kontynuacją eksploracji trendów marketingowych, ze szczególnym uwzględnieniem strategii. Już wkrótce pierwsze ogłoszenia, więc śledźcie MEETUP 404 na Instagramie i LinkedInie.