Copywriting w praktyce
Copywriting to nic innego jak przygotowywanie tekstów na zamówienie firm, jednak pojęcie to ma bardzo szeroki zakres.
Najprostsze prace copywriterskie, jakie można wykonywać, to pisanie opisów produktów, opisów kategorii do sklepów internetowych, marketing szeptany czy obecnie coraz mniej popularne teksty niskiej jakości dla robotów google, tzw. precle. Ten typ praz bazuje przede wszystkim na podstawach SEO i przetwarzaniu opisów lub materiałów dostarczonych przez producenta lub, w przypadku marketingu szeptanego, pisania przekonujących wypowiedzi możliwie naturalnym językiem dopasowanym do użytkowników i specyfiki forum.
Drugą popularną niszą wśród copywriterów jest pisanie tekstów wyższej jakości i specjalistycznych, publikowanych na blogach firmowych, w magazynach online lub na portalach specjalistycznych.
Usług copywriterów szukają także zleceniodawcy budujący swoją stronę. Copywriterzy dostarczają zatem treści na strony www, począwszy od nieśmiertelnej podstrony „O nas” aż do tekstów sprzedażowych na landing pages. Do tej grupy można zaliczyć również copywriterów specjalizujących się w namingu, pisaniu claimów (haseł reklamowych) oraz tworzących szablony maili i odpowiadających za komunikację z użytkownikami.
Ostatnia warta wymienienia grupa to autorzy postów na media społecznościowe, ale nie wyczerpuje to możliwości realizacji zleceń, jakie mają copywriterzy. Każda rzecz, jaką czytasz na produktach, opakowaniach, w sieci, na oficjalnych fanpage’ach marek i w ich komunikacji wyszła spod pióra – czy raczej palców – copywritera.
Kim jest polski copywriter?
Kto najczęściej wybiera pracę jako copywriter? Zawód ten daleki jest od równouprawnienia, ponieważ ponad 76% zleceń w tej branży realizują kobiety.
Copywriting nie zna ograniczeń dotyczących wieku: autorów tekstów znajdziemy zarówno wśród uczniów liceów dorabiających do kieszonkowego, jak i wśród osób dojrzałych i z ugruntowanym doświadczeniem na rynku pracy.
Najliczniejszą grupą copywriterów są osoby świeżo po studiach i tak zwani young adults: to odpowiednio 48% w grupie wiekowej 26-35 lat oraz 26% w grupie 18-25 lat. Wśród copywriterów jest również najwięcej niepełnoletnich wykonawców w porównaniu do wszystkich innych grup zawodów cyfrowych: to aż 2%.
Copywritingiem zajmują się również osoby między 35 a a 44 rokiem życia (prawie 18%). Popularność tej dziedziny spada wraz z wiekiem: wśród copywriterów jest nieco ponad 4% osób w wieku 45 a 54 lat oraz 2% wykonawców w wieku powyżej 55 lat.
Ile pracuje polski copywriter?
Copywriting jest jednocześnie jedną z niżej wycenianych prac, co potwierdza poświęcony pracy zdalnej raport Useme. Ile zleceń realizują zatem polscy copywriterzy w ciągu miesiąca i ile zarabiają?
Najliczniejsza grupa ogranicza się do realizacji od 1 do 3 zleceń w ciągu miesiąca – taką ilość deklaruje blisko 27% badanych. Niecałe 16% copywriterów wykonuje średnio jedno zlecenie na tydzień w ciągu miesiąca, a więc od 3 do 5. Podobny odsetek, prawie 17%, wykonuje od 5 do 10 zleceń na miesiąc.
Drugą pod względem liczebności grupą wśród copywriterów są ci, którzy wykonują powyżej 10 zleceń na miesiąc – takiej odpowiedzi udzielił co piąty badany (21,7%).
10% copywriterów wykonuje jedno zlecenie na kilka miesięcy, traktując tę pracę jako dorywczą i sposób na zasilenie budżetu. Podobny odsetek (9,3%) deklaruje współpracę długoterminową z klientami.
Ile zarabia polski copywriter?
Na ile dochodowy jest copywriting w Polsce i czy można się z niego utrzymać? Większość copywriterów deklaruje wykonywanie niewielkiej liczby zleceń w miesiącu i wynik ten odbija się również na średnich miesięcznych zarobkach: dla większości (46%) jest to mniej niż 1000 zł miesięcznie, co wskazuje, że pisanie tekstów na zlecenie jest sposobem przede wszystkim na prace dorywczą, a nie sposobem na utrzymanie.
Co piąty copywriter (21%) zarabia do 2000 zł na miesiąc. Odpowiednio 13,3% i równie 13% copywriterów deklaruje zarobki na poziomie odpowiednio powyżej 3000 i powyżej 4000 miesięcznie.
Grupy zarabiające powyżej tych sum są stosunkowo nieliczne: powyżej 5 tysięcy na miesiąc zarabia 5,3%, a powyżej 10 tysięcy tylko 1,3%.
Polski copywriter – podsumowanie
Copywriting cieszy się popularnością wśród młodych ludzi, najczęściej studentów i świeżo upieczonych absolwentów, dla których może być zarówno sposobem na dorobienie do etatu, jak i świadomie wybraną ścieżką kariery zawodowej. Copywriting częściej wybierają kobiety niż mężczyźni.
Największa grupa copywriterów realizuje kilka zleceń w miesiącu i osiąga przy tym dochody do 1000 zł. Wśród ankietowanych Useme co czwarty freelancer (łącznie 26%) deklarował jednak miesięczny dochód umożliwiający utrzymanie tylko z wykonywanych zleceń (od 2 do 5 tysięcy).
