Copywriting, zwłaszcza ten wysokiej jakości, to wciąż jedna z najbardziej poszukiwanych „towarów” wśród zleceniodawców. Teoretycznie konkurencja wśród copywriterów jest spora – można przekonać się o tym patrząc chociażby na ilość zgłoszeń na zlecenia w serwisach dla freelancerów. W praktyce jednak ilość copywriterskich nisz jest tak duża, że wciąż potrzebni są nowi autorzy tekstów.
Praca copywritera kojarzy się najczęściej z dostarczaniem treści do serwisów internetowych oraz na blogi firmowe, jednak to tylko wierzchołek góry lodowej. Copywriterzy tworzą także wszelkiego rodzaju opisy do stron i sklepów online, treści na media społecznościowe oraz teksty, których głównym celem jest pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania Google.
Nowe zjawiska w sieci wymagają również nowych treści. Obecnie popularność zdobywają takie nisze, jak tworzenie tekstów marketingowych do kampanii crowdfundingowych, treści do gier video czy copywriting techniczny, związany z IT.
Pomyśl o tym w ten sposób: wszystko, co przeczytasz w sieci, wyszło spod palców copywritera. Czy to oznacza, że copywriting to również szansa dla ciebie, aby wejść na rynek pracy zdalnej?
Blaski i cienie copywritingu
Praca zdalna jako copywriter to jedna z tych profesji, w których na pewno nie będziesz się nudzić. Nawet jeśli specjalizujesz się w pisaniu tekstów dla jednej konkretnej branży, tworzenie nowych, angażujących i informacyjnych treści sprawia, że nieustannie musisz pracować nad stylem, poszerzać wiedzę, sprawdzać informacje i czytać.
Wbrew obiegowej opinii nauka copywritingu nie kończy się wraz z tym, jak nauczysz się pisać na klawiaturze. Chociaż niełatwo jest znaleźć kurs, który rzeczywiście poprawi twój warsztat, copywriting również wymaga podnoszenia kwalifikacji. Należy do nich między innymi praktyczna znajomość SEO, marketingu czy podstaw psychologii.
Copywriting potrafi dawać olbrzymią satysfakcję. To, co piszesz, bezpośrednio wpływa na to, jak odbiorca będzie postrzegał markę lub produkt i wpłynąć na jego decyzję. Jeśli do tego pracujesz na własny rachunek jako freelancer, dochodzi do tego poczucie większej kontroli nad swoją karierą i elastyczny grafik.
Nieodłączną częścią pracy copywritera są też te mniej przyjemne kwestie: trudniejsi klienci, przekonanie, że wszystkie teksty są tanie i że zawsze znajdzie się ktoś, kto napisze to samo za mniej, a wreszcie ryzyko związane z rozliczeniem z klientem.
Darmowe pomoce dla copywriterów – checklista workflow
Copywriterzy na ogół realizują kilka zleceń jednocześnie: kiedy zbierasz materiały do tekstu o maszynach rolniczych możesz jednocześnie przygotowywać pierwsze wersje tekstu poradnikowego o uprawie roślin na balkonie i wprowadzać poprawki do gotowego materiału na stronę producenta ziaren.
Do tego tekst wysokiej jakości obowiązkowo powinien być zoptymalizowany pod słowa kluczowe, czasem również opatrzony odpowiednimi ilustracjami z podpisami, które również będą spełniały standardy Google.
Pozornie prosta czynność pisania tekstów, często kilku jednocześnie, wymaga wielu dodatkowych czynności zanim w ogóle zaczniesz tworzyć content. Jednocześnie na jakość i wartość tekstów wpływa również to, co ostatecznie wcale nie trafia do dokumentu, ale wpływa na formę i treść. Jak poradzić sobie z tymi wyzwaniami?
Przygotowaliśmy dla was checklistę, która może wam towarzyszyć na każdym etapie pracy nad tekstem – od pierwszych ustaleń do wysłania maila z gotową pracą. Warto mieć taką ściągawkę pod ręką, kiedy pracujesz więcej niż nad jednym zleceniem i regularnie sprawdzać, czy wszystkie punkty na liście są odhaczone.
Pobierz checklistę workflowDarmowe pomoce dla copywriterów – ściągawka z przecinków
Wśród freelancerów nie tylko copywriterzy skarżą się na za niskie stawki oferowane przez zleceniodawców. Co prawda w branży wciąż pokutuje mit, że pisać może każdy, kto ma dostęp do klawiatury, jednak mało kto dodaje również, że nie każdy potrafi pisać dobrze.
Nie oznacza to, że musisz od razu zapisywać się na kosztowny kurs creative writing, ale warto zacząć od… znajomości własnego języka. Do popularnych „grzeszków” początkujących copywriterów należą przede wszystkim:
- stosowanie klisz i utartych zwrotów, które nie wnoszą nowej jakości do tekstu, ale „nabijają” licznik znaków
- nadużywanie przymiotników zamiast komunikowanie określonych wartości
- mieszanie stylów językowych, na przykład wyszukanych przymiotników w tekstach użytkowych, które mają być „przezroczyste”
- błędy stylistyczne, językowe i interpunkcyjne
Pracę nad warsztatem warto zacząć od poprawy gramatyki i interpunkcji. Niestety w treściach przygotowywanych przez początkujących copywriterów wciąż można znaleźć pomniejsze błędy językowe.
Nie ma znaczenia, jak popularne są podobne „wpadki” w codziennym użytkowaniu sieci. Jako copywriter jesteś zobowiązany do dostarczenia bezbłędnych treści. Jeśli masz wątpliwości, jak dokładnie działa zagadka polskiej interpunkcji, skorzystaj z naszej ściągawki.
Bezpieczeństwo rozliczenia w pracy copywritera
Ostatnią bolączką, z jaką spotykają się copywriterzy, jest zabezpieczenie transakcji i zawieranie umów. Wartości zleceń dla copywriterów nie zawsze osiągają wartości czterocyfrowe, a to sprawia, że znacznie swobodniej podchodzimy do kwestii zabezpieczenia rozliczenia.
Do tego inaczej niż graficy i programiści, copywriterzy mają bardzo ograniczone możliwości zabezpieczenia przed kradzieżą swojej pracy. Nawet jeśli wyślesz klientowi próbkę tekstu zapisaną jako obraz, taki materiał wciąż łatwiej jest skopiować niż np. przerysować projekt graficzny bez znaku wodnego.
Jak uchronić się przed stratami i opóźnieniami w płatnościach? Rozwiązaniem będzie dla ciebie transakcja chroniona w Useme, o której pisaliśmy więcej TUTAJ. Dzięki transakcji chronionej twój klient zyskuje gwarancję, że otrzyma w terminie pracę zgodną z zamówieniem, a ty nie będziesz zmagać się z opóźnieniami w płatnościach.
Transakcja chroniona w Useme rozwiązuje także kwestię poprawek. Kiedy rozliczasz umowę, możesz wysłać pliki jako próbkę. Klient zyskuje do niej dostęp, jeśli wcześniej zabezpieczył na koncie Useme środki na twoje wynagrodzenie. Po zapoznaniu się z próbką może zgłosić poprawki lub zaakceptować pracę.
Podsumowanie
Dzień Copywritera to dobry moment, żeby docenić wygodę, jaką daje nam dostępność treści wszelkiego rodzaju, praktycznie na każdy temat. Za tekstami, które rozwiązują nasze problemy, dostarczają rozrywki, prowokują do dyskusji i kształtują opinie stoicie właśnie wy: copywriterzy.
Z okazji tego święta wszystkim autorom treści, dostawcom contentu i czarodziejom klawiatury życzymy, żeby sprawne palce napisały wszystko, co pomyśli głowa ;).
